Потрошачи желе одрживост, али не желе да буду заварени. Innova Market Insights напомиње да су се од 2018. године тврдње о заштити животне средине попут „угљеничног отиска“, „смањене амбалаже“ и „без пластике“ на амбалажи за храну и пиће скоро удвостручиле (92%). Међутим, пораст информација о одрживости изазвао је забринутост због непроверених тврдњи. „Да бисмо уверили еколошки свесне потрошаче, у последњих неколико година приметили смо повећање понуде производа који капитализују на емоцијама потрошача уз „зелене“ тврдње које можда нису нужно поткрепљене“, рекао је Аијар. „За производе који имају проверљиве тврдње о крају животног века, наставићемо да радимо на решавању неизвесности потрошача око правилног одлагања такве амбалаже како бисмо промовисали ефикасно управљање отпадом.“ Еколози очекују „талас тужби“ након што су УН објавиле планове за успостављање глобалног споразума о загађењу пластиком, док регулатори предузимају мере против лажног оглашавања како се захтеви великих компанија за чишћење пластичног отпада повећавају. Недавно су пријављени McDonald's, Nestle и Danone због непоштовања француских циљева смањења пластике према закону о „дужности будности“. Од пандемије COVID-19, потрошачи су фаворизовали пластичну амбалажу.
Због хигијенских захтева повезаних са пандемијом, расположење против пластике се охладило. У међувремену, Европска комисија је открила да је преко половине (53%) тврдњи о производима оцењених 2020. године пружило „нејасне, обмањујуће или непоткрепљене информације о еколошким карактеристикама производа“. У Великој Британији, Управа за конкуренцију и тржишта истражује како се „зелени“ производи пласирају на тржиште и да ли се потрошачи доводе у заблуду. Али тренд „зеленог вошинга“ такође омогућава поштеним брендовима да дају научно потврђене изјаве и добију подршку од транспарентних и регулисаних механизама као што су кредити за пластику, при чему неки сугеришу да смо ушли у „свет после LCA“. Глобални потрошачи све више захтевају транспарентност у тврдњама о одрживости, при чему 47% жели да види утицај амбалаже на животну средину изражен у оценама или степеновима, а 34% каже да би смањење резултата угљеничног отиска позитивно утицало на њихове одлуке о куповини.
Време објаве: 20. март 2023.